Greenwashing: Misleidende milieuclaims ontmaskerd

In een wereld waar duurzaamheid steeds belangrijker wordt, proberen bedrijven en organisaties ons vaak te overtuigen van hun milieuvriendelijke praktijken. Helaas zijn deze claims niet altijd eerlijk. Dit fenomeen, bekend als greenwashing, is het zich groener of maatschappelijk verantwoordelijker voordoen dan men daadwerkelijk is. Hoe word je misleid? Lees verder om te ontdekken hoe je greenwashing herkent en voorkomt dat je erin trapt.

Wat is greenwashing?

Greenwashing gebeurt door om het even welke organisatie, of het nu een onderneming, fabrikant of overheid is. De milieuclaims kunnen betrekking hebben op de algemene milieueffecten of op specifieke aspecten zoals luchtkwaliteit, watervervuiling, bodemgesteldheid, ecosystemen, biodiversiteit of het klimaat. Het kan gaan om allerlei soorten beweringen en informatie, evenals symbolen, logo’s, afbeeldingen en merknamen. Zelfs het gebruik van bepaalde kleuren op verpakkingen, etiketten, in reclame, en op papier, sociale media, websites en tv kan misleidend zijn.

Hoe herken je greenwashing?

1. Beperkt aanwezig natuurlijk ingrediënt: Wanneer een product wordt aangeprezen met een natuurlijk ingrediënt zoals azijn, citroen, of zoete amandel, maar dit ingrediënt slechts in zeer beperkte mate aanwezig is, is dit een teken van greenwashing.
2. Vage of dubbelzinnige termen: Termen zoals “puur natuur”, “niet vervuilend”, “goed voor de planeet”, “ecologisch”, “natuurvriendelijk”, “duurzaam” en “beschermt het milieu” zijn vaak vaag en niet duidelijk gedefinieerd. Let op voor dergelijke woorden zonder duidelijke uitleg of certificering.
3. Misleidende beelden: Afbeeldingen, kleuren, tekens, logo’s en symbolen die een verkeerde indruk wekken, zoals een groen blaadje op een verpakking van een huishoudelijk product dat nauwelijks milieuvriendelijk is, zijn vaak bedoeld om je te misleiden.
4. Nep milieulabels: Sommige producten hebben een milieulabel dat eruitziet als een officieel certificaat, terwijl het in werkelijkheid door de producent zelf is gemaakt. Controleer altijd of het label afkomstig is van een erkende, onafhankelijke instantie.
5. Irrelevante acties: Wanneer een bedrijf een milieuvriendelijke actie aanprijst die niets te maken heeft met het product waarvoor reclame wordt gemaakt, zoals een donatie aan een milieufonds terwijl hun producten schadelijk blijven, is dit een typische greenwashing-truc.
6. Ongeloofwaardige informatie: Als een onderneming een ecologisch argument gebruikt om een product te promoten dat schadelijk is voor de gezondheid, moet er een alarmbelletje afgaan. Reclame voor tabak mag bijvoorbeeld nooit een milieuvoordeel aanhalen, aangezien de teelt veel water en giftige chemicaliën vergt en ontbossing veroorzaakt.
7. Onvoldoende informatie: Als er wordt gezegd dat een product “100 % gerecycled materiaal” bevat, moet duidelijk zijn of dit betrekking heeft op de verpakking, het volledige product of slechts een bepaalde component. Bij een claim dat een wasmachine 30 % minder energie verbruikt, moet worden verduidelijkt dat dit alleen geldt bij gebruik van een eco-programma.

Wat kun je doen?

Wees kritisch en doe je eigen onderzoek. Controleer milieuclaims en zoek naar betrouwbare certificeringen. Laat je niet misleiden door oppervlakkige termen en symbolen. Door bewust en geïnformeerd te kiezen, kun je bijdragen aan echte duurzaamheid.

Als je geïnteresseerd bent in echt duurzame producten, neem dan een kijkje op mijn website Aardige Garens. Ik bied plantaardige garens aan en geef breiworkshops die je helpen te ontspannen en je gedachten te verzetten met duurzame materialen. Mijn doelgroep zijn vrouwen die het moeilijk vinden om te ontspannen tussen werk en huishoudelijke taken door. Samen kunnen we bijdragen aan een groenere en eerlijkere wereld, zonder misleid te worden door greenwashing.

Laten we samen kiezen voor echte duurzaamheid en bewustwording.